Czym jest AdWords?
dodano: czwartek, 15 Kwiecień 2010 w kategorii:
materiały edukacyjne
AdWords to system przeznaczony dla reklamodawców Google. AdWords zwykle kojarzy się z linkami sponsorowanymi w Google – i choć to tylko część usług Google, będziemy na niej się koncentrować, gdyż jest odpowiednia „na start”.
Linki sponsorowane vs. pozycjonowanie
Jak wynika z badań, wiele osób myli usługę linków sponsorowanych z pozycjonowaniem.
Wyjaśnię zatem pokrótce – zaznaczone na czerwono kwadraty to miejsca wyświetlania linków sponsorowanych. Pozostałe wyniki, zwane naturalnymi lub organicznymi, to efekt indeksowania się strony w wyszukiwarce Google. Roboty Google indeksują strony na podstawie ich kodu, oraz ilości przekierowań do danej strony (na takiej zasadzie, jak jest to w przypadku bibliografii w literaturze naukowej – im ważniejsze źródło, im częściej cytowane, tym bardziej wiarygodne się staje). NIE MA możliwości „zapłacenia firmie Google” za podniesienie swojej strony w wynikach naturalnych.
Jest to temat dość kontrowersyjny – wiele osób, szczególnie zwolenników pozycjonowania w wynikach organicznych twierdzi, że AdWords jest droższe i mniej skuteczne. Być może mają rację, jednak z moich badań wynika, że jest zupełnie odwrotnie – przynajmniej dla naszej „tematyki” – zatem nie traćmy optymizmu :)
AdWords – dla użytkownika poszukującego.
Dlaczego Linki sponsorowane Google są tak popularne wśród reklamodawców? Oczywiście w dużej mierze jest to spowodowane tym, że coraz więcej internautów korzysta właśnie z tej wyszukiwarki (według ranking.pl – aktualnie jest to około 95% internautów). No ale równie dużo osób korzysta z portali internetowych. Jaka jest zatem różnica między reklamie bannerowej na przykład na onet.pl, a reklamie w linkach sponsorowanych Google?
To proste – wchodząc na onet.pl poszukujemy konkretnych informacji i reklamy są dla nas elementem „ubocznym” – może czasem zwrócimy na jakąś reklamę uwagę, może klikniemy, jednak nie jest to tak częste jak w przypadku linków sponsorowanych. W przypadku reklamy w wyszukiwarce właściwie sami się o nią prosimy – jeśli chcemy np. kupić nowy monitor LCD i wpiszemy takie zapytanie – dlaczego mielibyśmy nie skorzystać z oferty płatnej?
Warto tutaj wspomnieć o marketingowym modelu AIDA, który określa kolejne kroki potencjalnego konsumenta zainteresowaniem produktu. AIDA – czyli z angielskiego Attention (przyciągnięcie uwagi klienta do produktu), Interest (zainteresowanie klienta właściwościami produktu), Desire (pożądanie produktu, chęć jego zakupu), Action (działanie – zakup). Zatem w reklamie wyszukiwarkowej możemy w łatwy sposób przyciągnąć klienta na ostatnich etapach decyzji zakupowej, co zwiększa prawdopodobieństwo zakupu.
Opłata wyłącznie za klienta
Drugim ważnym elementem jest fakt, że linki sponsorowane rozliczane są w modelu CPC (cost per click, czyli za kliknięcie w reklamę). Na szczęście ten model jest aktualnie już dość powszechny, chociaż wciąż duża część firm oferuje opłaty abonamentowe lub opłaty za wyświetlenia.
Adwords jako aukcja
Kolejną miłą niespodzianką w AdWords jest fakt, że za każdym zapytaniem system sprawdza wszystkie „oferty” i wyświetla na najwyższej pozycji tego reklamodawcę, który daje najwięcej (ale nie tylko największą stawkę CPC, ale też ma najlepszą stronę, najciekawszą reklamę itd). Zatem zaczynając przygodę z AdWords później, niż inni reklamodawcy, nadal możemy wywalczyć wysoką pozycję.
Podobne artykuły:
